29 Mayo 2009
Desde octubre de 2008 Arista RR.PP San Sebastian es la encargada de desarrollar la estrategia de comunicación, primero de la gama de productos de conservación al vacío de Alfa, y desde 2009 de toda la comunicación de la división Alfa Hogar.
Desde Arista RR.PP se ha realizado una estrategia de comunicación de producto, con una doble vertiente, posicionar una nueva categoría de conservación de alimentos, el vacío, con la realización de una encuesta a nivel nacional, que fue recogida por numerosos medios estatales, y otra la de hacer dar a conocer los productos de Alfa en esa categoría.
Como resultado, su producto estrella, Alfa Box, estuvo presente en los semanales y revistas más importantes, El País Semanal, XL Semanal, Neo2, Elle, Telva, Yo Dona y la encuesta fue recogida por los principales medios generalistas Cadena SER, RNE, Antena 3, Tele 5, 20.minutos, El Pais, El Correo etc.
Desde 2009 la estrategia de comunicación está posicionando a Alfa como una empresa dinámica e innovadora que se renueva y se internacionaliza, y sus productos, tanto los de la línea de PAE, como Costura como Conservación son publicados en los principales MM.CC de estilo y tendencias como artículos de interés para los consumidores españoles.
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28 Mayo 2009
La división de Publicudad ha realizado la campaña de comunicación de la línea de conservación al vacío de Alfa Hogar, cuyo producto estrella es la Box de Alfa.
Como apoyo a la campaña de comunicación, se realizó un estudio de los hábitos de conservación de alimentos de los españoles sobre una muestra de 1.000 panelistas con representatividad nacional.
Este estudio ha permitido generar “publicity” en diferentes medios online de relevancia. Sus resultados se emitieron, además, en el informativo de Antena 3 en un reportaje sobre la cantidad de alimentos que se echan a perder por problemas de conservación y el valor económico de los mismos.
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13 Abril 2009
El equipo de brand de Arista Experience ha desarrollado un proyecto de posicionamiento para Alfa Hogar.
Alfa es una marca mítica en el mercado que cuenta con más de 90 años de vigencia en el mismo. Gran parte de su trayectoria como marca ha estado ligada a las máquinas de coser, producto con el que ostenta una posición de liderazgo en el mercado estatal.
El lanzamiento de electrodomésticos de gama más alta como Alfa Box, una envasadora al vacío con un alto componente de diseño, generó la inquietud en la organización sobre la posibilidad de reposicionar la marca asociándola a valores que miren con garantías al futuro.
A través del análisis del mercado (target, competencia, tendencias sociales, etc.) y la reflexión, el equipo de brand desarrolló un posicionamiento que recoge la herencia y esencia de la marca Alfa y le otorga una personalidad más acorde con la realidad del consumidor actual.
El posicionamiento desarrollado ha dado pie a diversas acciones de comunicación llevadas a cabo desde las diversas áreas de Arista.
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