Arista y Reta, una apuesta por la emoción
28 Mayo 2009
La colaboración entre Arista y Reta comienza con un estudio de posicionamiento de la marca. En ese momento se lanza un proyecto estratégico, por el cual Arista realiza un plan de comunicación a medio y largo plazo que nace con un análisis y definición en profundidad del público objetivo, de la identidad y valores de marca y concluye en una imagen de marca (logotipo, claim e imagen gráfica incluidos) y en un plan estratégico de comunicación.
A partir de aquí la agencia lanzó todas las acciones previas a la inauguración, que incluyen acciones outdoor, radio, prensa, acción promocional y la creatividad y desarrollo de las propias inauguraciones. Todas ellas giran en torno a la emoción del deporte y de la diversión en grupo, en equipo.
Una vez en la calle se lanzaron nuevos retos, entre ellos el de activar, motivar y fidelizar a los principales prescriptores y motores de negocio: los hosteleros. En esta línea, se abrió una segunda vía de comunicación al público objetivo atrayéndole al propio bar a través de promociones y “fiestas Reta” o “Reta nights”.
La actividad en la cuenta es continua e inmediata, ya que, además del carácter estratégico de algunos hitos en torno a los que se desarrollan acciones (lanzamiento de las tarjetas de cobro…), buscamos oportunidades de enganche directo con nuestro target a través de la actualidad deportiva.
Un ejemplo es la actividad llevada a cabo con motivo de la final de la Copa del Rey en la que Arista llevó “Valencia a Bilbao” a través de promociones en bares, marketing directo a hosteleros, merchandising especial para la ocasión, decoración de las tiendas Reta e incluso premio de paella en las tiendas.
Publicado en Clientes, General, Publicidad, Relaciones Públicas, Reta | Tags: branding, campañas publicidad, comunicación, comunicación punto venta, eventos
